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M4芯片碾压AI PC?iPad Pro打响苹果AI时代“第一枪” | 钛媒体焦点

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iPad Pro


新的iPad Pro,更强,更轻薄,也更贵。



作者|杜志强

编辑|钟毅

本文首发于钛媒体App


乔布斯生前的杰作——iPad,自诞生之初就以其独特的娱乐体验引领潮流。然而,经过十多年的演进,这款设备已不仅仅局限于娱乐用途,而是逐步展现出与PC相媲美的强大生产力。然而,尽管iPad在市场上依旧稳坐头把交椅,但其市场份额却已悄然滑落至不足四成,销量也呈现出下滑的趋势。

苹果公司最新发布的一季度财报揭示了iPad面临的困境。数据显示,iPad一季度的收入仅为55.59亿美元,远未达到分析师的预期,相较于去年同期的66.70亿美元下降了16.66%。与iPhone和Mac相比,iPad的更新频率明显放缓,上一次新品发布还要追溯到19个月前的2022年10月18日。

然而,市场似乎对苹果的未来寄予厚望。在长时间的沉默之后,苹果终于在北京时间5月7日晚间10点揭晓了其憋了许久的大招。除了对常规款iPad Air进行升级外,iPad Pro更是从屏幕到芯片都经历了一次越级迭代。

值得一提的是,这次苹果将发布会的线下场地选在了位于伦敦的英国总部,以录播形式向全球观众呈现。为了迎合活动主题,发布会拍摄使用了iPhone,剪辑则依托Mac和iPad的强大性能。苹果CEO库克更是穿上了一双“Made on iPad”的耐克Air Max ’86特别鞋款,鞋跟饰有苹果标志,以此彰显iPad在设计和制造领域的卓越贡献。

随着这次全新升级的发布,iPad将再次踏上新征程,迎接市场的挑战与机遇。未来,我们有理由期待这款设备在生产力领域展现出更加出色的表现,为用户带来更加丰富的使用体验。



苹果公司CEO库克


Canalys分析师Emma在接受钛媒体APP采访时指出,鉴于全新的芯片技术、AI能力的显著提升,以及去年一整年iPad新品的缺席,预计今年二季度iPad的出货量将呈现积极增长。在盛大的发布会上,苹果CEO库克激动地表示:“今天的iPad升级标志着iPad诞生以来的一大里程碑。”

钛媒体APP认为,iPad Pro此次的升级无疑为整个平板市场树立了新的标杆。一方面,通过搭载OLED屏幕,iPad Pro的显示效果达到了前所未有的高度,机身设计也更为轻薄,这无疑推动了整个平板显示产业的升级浪潮。另一方面,iPad Pro选择跳过M3芯片,直接搭载性能更为强劲的M4芯片,这一决策不仅使其在性能、算力等多个方面获得了显著提升,更为未来的AI应用做好了坚实的硬件性能储备。

“M4芯片的融入是全新iPad Pro不可或缺的核心。”苹果对这两款产品的自信与期待溢于言表。可以说,iPad Pro的发布正式开启了苹果在AI领域的崭新篇章,苹果更是自豪地宣称:“其性能之强大,足以傲视当今所有AI PC。”

至于发布会当天的股价走势,很大程度上取决于苹果如何将iPad新品与AI技术紧密结合。目前看来,苹果的AI战略蓝图将在下个月的WWDC上全面揭晓,而iPad Pro则已提前做好了硬件上的充分准备,静待AI时代的全面来临。






史上最大更新,iPad依旧“等级森严”



美股开盘之际,苹果股价一度飙升超过1%,但随着发布会的推进,涨幅逐渐回落。周二美股收盘时,苹果股价定格在182.4美元,上涨0.38%,当前总市值逼近2.8万亿美元。

昨晚的苹果发布会总时长38分钟,其中iPad Air的展示时间不足7分钟,而iPad Pro及其相关配件的亮相则占据了长达28分钟的宝贵时间,这足以彰显iPad Pro此次升级的幅度之大。钛媒体APP观察到,此次升级发布后,官网上最后一款带有实体Home键的iPad 9已经悄然下架,取而代之的是采用全面屏设计的iPad 10,起售价仅为2999元,成为价格最亲民的选择。

针对此次发布的新品,iPad Air的升级更偏向于常规。设计上,它延续了前代产品的经典风格,背部依旧配备单颗摄像头,机身则采用100%再生铝材质,彰显环保理念。在性能上,iPad Air搭载了强大的M2芯片,配备8核中央处理器和10核图形处理器,为用户提供更为流畅的操作体验。

而最引人注目的变化无疑是iPad Pro推出了全新的13英寸机型,这一举措无疑将满足更多用户在办公和学习方面的需求。在存储方面,iPad Pro的起步容量也从64GB提升至128GB,进一步提升了产品的性价比。其中,11英寸版本的起售价为4799元,而13英寸版本的起售价则为6499元,为消费者提供了更为丰富的选择。



iPad Air参数


钛媒体APP分析认为,苹果此次在iPad Air上引入更大屏幕的设计,可能是受到了之前更大尺寸版本MacBook Air成功的启发。这一策略不仅满足了那些对Pro性能需求不高但偏爱大屏的用户,也体现了苹果在用户需求与市场趋势之间的精准把握,实现了与用户之间的双赢。

然而,值得注意的是,尽管iPad Air在其他方面有所升级,但苹果依旧没有为其配备ProMotion高刷屏。在这个价位段,60Hz的刷新率无疑成为了一个“独特”的卖点,多少有些让人意外。

至于全新的iPad Pro,苹果在这款产品上倾注了28分钟的详尽介绍,从OLED屏幕到M4芯片,再到升级版的妙控键盘和Apple Pencil Pro,无一不展现了其强大的性能和出色的设计。此次iPad Pro推出了11英寸和13英寸两个版本,得益于OLED屏幕的采用,11英寸机型的厚度仅为5.3毫米,而13英寸版本更是薄至5.1毫米,重量也分别减轻至444g和579g,为用户带来了更为轻便的使用体验。



iPad Pro


OLED屏幕通常被广泛应用于电视、手机和笔记本电脑上,但在平板电脑领域,由于成本等因素的限制,很少有厂商会选择这种屏幕。然而,苹果为了提升iPad Pro的显示效果,毅然采用了OLED技术,并通过双层OLED面板的设计,实现了更高的全屏亮度和更长的使用寿命。这款屏幕被苹果称为“超精视网膜XDR显示屏”,全屏亮度高达1000尼特,峰值亮度更是达到了惊人的1600尼特。

除了屏幕之外,iPad Pro最大的升级亮点便是全新的M4芯片。这款芯片直接跳过了之前发布的M3,采用了更为先进的第二代3nm工艺技术,拥有超过280亿颗晶体管。其CPU拥有10个核心,包括4个性能核心和6个能效核心,据官方称,其性能相比搭载M2的iPad Pro提升了50%。GPU方面,M4同样拥有10个核心,整体渲染性能比M2提高了4倍,并首次支持光线追踪技术。为了进一步提升散热性能,苹果还在iPad Pro上配备了石墨散热材料,并在Logo处采用了铜材质,使得散热性能提高了20%。



M4


在发布会上,苹果不仅展示了新款iPad Pro的强大功能,还通过M4芯片彰显了其在AI领域的硬件实力。M4神经网络引擎拥有惊人的16个核心,运行速度高达每秒38万亿次,相比A11芯片提升了60倍,这一性能足以让iPad Pro在AI领域傲视群雄。苹果甚至自豪地宣称,与轻薄型AI PC相比,iPad Pro在四分之一的功耗下就能达到同样的性能表现。

全新的iPad Pro不仅性能卓越,体验也达到了新的高度。然而,正如苹果一贯的作风,性能的提升也伴随着价格的上涨。11英寸版起售价8999元,而13英寸版更是高达11499元。为了进一步提升用户体验,与iPad Pro搭配的妙控键盘也进行了升级,变得更加轻薄,并新增了一排14个功能键,整体使用体验向MacBook看齐。这款键盘的售价分别为11英寸版2399元和13英寸版2799元。此外,新发布的Apple Pencil Pro配备了全新传感器和触感引擎,支持压感调出小工具以及第三方应用扩展,售价为999元。




若要选购13英寸iPad Pro的顶配版本,并搭配新款妙控键盘和Apple Pencil Pro,总价格将达到惊人的26297元。不过,需要注意的是,新款iPad Pro并不支持第二代Apple Pencil,而Apple Pencil Pro目前也仅支持M4芯片的iPad Pro和M2芯片的iPad Air。这一决策在某种程度上与苹果一直提倡的环保理念存在冲突,未来苹果是否会推出相关配件以适配更多设备,尚待观察。


“等级森严”的现象在iPad Pro上依然明显。通过配置表可以看到,256GB和512GB版本的iPad Pro搭载的是9核CPU的M4芯片和8GB内存,而只有1TB和2TB版本才搭载10核CPU的M4芯片和16GB内存。这种差异化的配置策略无疑给消费者提供了更多的选择,但也引发了部分网友的吐槽。

对于新款iPad系列产品,苹果方面寄予了厚望。在一季度的业绩会上,苹果首席财务官Luca Maestri预计,二季度iPad销量将同比增长两位数。尽管新款iPad Air和iPad Pro在设计和性能上都有着不俗的表现,但面对升级后的价格,不少网友表示“飞不起来了”。同时,“等级森严”的老作风也遭到了网友的调侃,称“Only Apple Can Do”。



撬动百亿OLED中尺寸之战



尽管苹果每次发布新产品时,市场总会涌现出各种声音和吐槽,但无可否认的是,它对整个产业的影响力和引领作用是显而易见的。此次iPad Pro首次搭载OLED屏幕,无疑在平板电脑市场掀起了一场OLED技术的风潮,尤其是在高端旗舰平板领域。

行业分析师和机构纷纷对此给予高度评价。天风证券认为,随着苹果在2024年采用OLED屏幕的iPad Pro上市,其他厂商也将紧随其后,陆续量产OLED屏幕平板电脑,进一步推动市场的发展。群智咨询预计,OLED平板电脑面板市场的增长将加速OLED技术的创新,到2028年,全球OLED平板电脑面板出货占比有望达到17.9%,OLED产能面积供应将增长近10倍。



图片来源:Omdia


DSCC总裁Ross Young也指出,OLED显示屏的采用预计将在2024年显著拉动OLED平板电脑市场增长,其中苹果的面板将凭借其卓越的质量和独特功能引领市场潮流。Canalys分析师Emma则指出,在OLED高端平板市场,苹果和华为将是主要玩家,其他厂商想要在这一领域取得突破,尤其是在高价位平板市场竞争中,仍需要付出较大努力。

值得一提的是,在苹果之前,华为已经发布了配备OLED屏的HUAWEI MatePad Pro 13.2英寸。相关产业链人士透露,不仅是苹果和华为,包括小米等国产品牌也将推出OLED版平板电脑,以更好地满足消费者对高画质、高色彩还原度等显示效果的追求,从而刺激市场的再次增长。

在平板电脑、笔记本电脑OLED大规模应用渗透之前,国内多家屏厂已经开始了积极布局,并表达了对这一市场的重视。TCL华星CEO赵军曾表示,TCL华星将把印刷OLED技术主要应用在中尺寸产品上,包括显示器、笔记本电脑、平板等场景,并希望以中尺寸作为突破口,加快印刷OLED的产业化进程。

数据显示,随着苹果iPad Pro采用OLED面板以及华为、三星等品牌布局OLED技术,预计2024年全球OLED平板面板渗透率将迅速提升至5.7%。此外,苹果还计划在2026年推出采用OLED显示面板的MacBook Pro,后期几乎所有iPad、MacBook都将换成OLED显示屏,这将进一步加速中尺寸OLED的渗透率。

在这一轮“变革”下,显示产业也迎来了8.6代OLED产线的投资潮。相比6代AMOLED产线,8.6代线在切割中尺寸产品效率更高、成本上也更有优势。去年11月底,京东方宣布在四川省成都市投资建设第8.6代AMOLED生产线项目,主要生产笔记本电脑、平板电脑等高端触控显示屏。更早之前,三星也宣布投资4.1万亿韩元建设8.6代OLED面板生产线,计划于2026年量产。


据市场研究公司Omdia的数据,三星显示将负责iPad Pro 11英寸面板的量产,而LG Display将负责13英寸面板的量产。不过,尽管11.1(11)英寸型号的价格更低,但由于三星显示在串联堆栈中存在漏光问题,导致前期产量下降,实际上12.9(13)英寸的出货量每月都高于11.1(11)英寸,占据了2月至5月总出货量的60%以上。

图片来源:DSCC


从当前的市场趋势来看,中尺寸OLED市场依旧是韩国厂商领先,但国内屏厂的差距已经逐渐缩小。未来,随着更多终端设备的发布,行业竞争将变得更加激烈。正如当前OLED手机屏反超韩国一样,国产屏厂也在加速追赶,并有望在未来取得更大的突破。


碾压AI PC?苹果AI时代即将开启



在iPad Pro的发布会上,关于AI的探讨如同之前财报业绩会一样,苹果选择了保持神秘,并未深入透露太多规划。而M4芯片的引入,更多是为了配合其硬件性能的提升,尤其是在AI算力方面的显著增强。

许多人或许疑惑,为何苹果选择跳过M3,直接推出M4芯片?这背后其实隐藏着苹果对AI战略的深度考量。在全新AI的战略下,苹果意识到端侧运行的重要性,基于隐私数据保护,更希望将更多功能放在本地处理,减少云端依赖。如果iPad Pro仅搭载M3芯片,那么在苹果公布AI规划后,这款新品可能会显得力不从心,无法完美适配苹果的AI功能,进而影响销量。



M4芯片


Canalys分析师Emma对此表示,M3芯片的端侧AI能力可能受限,而苹果在面临市场压力的同时,也急需展示其AI能力。因此,选择直接跳到M4芯片,是苹果为了支持其AI战略而做出的激进决策。

M4芯片的AI算力达到了38TOPS,处于主流水平,相较于M3的18TOPS有了显著提升。然而,关于苹果是否能“干翻”AI PC,目前还无法给出确切答案,毕竟苹果并未提供具体的对比对象和应用场景。但无论如何,M4芯片的推出无疑为苹果的AI战略提供了强大的硬件支持。

苹果过去依靠单一产品和个性化发展的时代已经逐渐远去。在AI大潮下,市场对于那些未能积极拥抱AI的公司将会给予严厉打击。尽管苹果在某些功能上已经运用了AI技术,但市场更期待一个完整的关于生成式AI的规划。苹果选择从平板切入AI市场,也算是一种差异化的进攻策略。

目前,苹果正在积极招揽AI人才,从谷歌、亚马逊等公司挖来AI工程师,并组建相关团队。同时,苹果还与OpenAI展开深入讨论,计划为iPhone和iOS 18系统带来更多AI功能。此外,苹果还发布了自家的开源语言模型OpenELM,展示了其在AI技术方面的实力和决心。

虽然关于AI的系统性规划还需要等到全球开发者大会才能揭晓,但从iPad Pro的更新来看,苹果已经在硬件上做好了准备。未来的产品线以及芯片研发将更加侧重AI方面,预示着苹果的AI时代即将到来。




Counterpoint分析师Ivan Lam指出,苹果在AI领域的进展虽然相对较慢,但其在隐私保护和数据安全方面的坚持值得肯定。为了满足生成式AI的需求,苹果正在不断加强端侧硬件的性能。未来,我们可以期待苹果在AI方面取得更多突破和进步。


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