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春节红包“烽火”重燃，AI流量入口赛道竞争白热化

随着春节的脚步日益临近，国内头部互联网企业纷纷投身2026年春节红包“大战”，一场围绕AI流量入口的激烈争夺战已然拉开帷幕。目前，阿里巴巴、腾讯、百度等互联网巨头均已公布各自的春节红包计划，AI流量入口的争夺成为今年春节营销的核心焦点。

春节营销：AI市场竞争的关键“战场”

分析人士指出，春节营销在AI市场竞争中占据着举足轻重的地位。国内头部互联网企业各出奇招，通过红包补贴、春晚互动、生态接入、社交玩法等多样化手段，加速AI流量入口竞争的白热化进程。这一系列举措有望带动AI应用用户规模进一步增长，拓展AI的应用场景和商业化空间。然而，硬币总有两面，过度依赖红包营销也可能带来隐患。用户可能仅停留于浅层交互，若缺乏真正有价值的支撑，热潮过后极易出现用户流失的情况。

巨头“撒钱”：红包大战火力全开

2月2日，阿里巴巴旗下千问App高调宣布投入30亿元启动“春节请客计划”。该计划以“免单”的创新形式，邀请用户在春节期间尽情吃喝玩乐，全方位感受AI时代全新的生活方式。淘宝闪购、飞猪、大麦、盒马、天猫超市、支付宝等阿里生态业务纷纷参与其中。据千问App相关人士介绍，此次30亿元的“春节请客计划”，是阿里历史上春节活动中投入力度最大的一次，足见其对抢占AI流量入口的决心。

无独有偶，2月1日，腾讯旗下元宝App春节10亿元红包活动盛大开启。这是腾讯自2015年春晚投放5亿元红包之后，罕见的春节大手笔投入。此前，腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾在内部员工大会上明确表示，希望此举能够重现11年前微信红包的辉煌时刻，再次掀起全民参与的热潮。

百度也不甘示弱，马年春节红包活动总额达5亿元，单个红包最高可达1万元。除了在百度App内通过AI互动、集卡等趣味玩法发放红包外，百度还将文心助手纳入红包体系，通过多种充满春节创意的玩法，引导用户在该AI应用内参与领取，进一步扩大其用户群体。

生态融合：AI融入生活消费新场景

从相关企业公布的春节红包玩法不难看出，抢占AI流量入口已成为核心目标。千问App在1月15日就已宣布接入淘宝闪购、支付宝、淘宝、飞猪、高德等阿里生态场景，开启AI购物功能的测试。千问App相关人士透露：“此举就是在为春节活动做充分准备。市面上大部分AI助手还仅仅停留在聊天阶段，而千问希望在今年春节期间，能够真正融入人们真实的生活消费之中，为用户带来实实在在的便利。”

此外，字节跳动宣布旗下云和AI技术平台火山引擎成功拿下2026年中央电视台春节联欢晚会独家AI云合作伙伴，豆包将嵌入晚会互动环节，为观众提供部分精彩的AI互动玩法，让观众在欣赏春晚的同时，也能感受到AI的独特魅力。

社交创新：“AI + 社交”玩法层出不穷

在派发春节红包的同时，不少互联网企业还开启了“AI + 社交”“多人多Agent群聊”的测试，为用户带来全新的社交体验。

例如，腾讯“元宝派”新玩法内测正式开启。据介绍，用户既可以选择创建一个“派”，也可以加入一个已有的“派”。在“派”内，用户可以让元宝AI总结“派”内聊天内容，创建健身、阅读等兴趣打卡活动，激发大家的参与热情。此外，用户还可以在“派”内进行“图片二创”，在共同创作的过程中激发无限乐趣，增强用户之间的互动和粘性。

百度文心App则推出“多人、多Agent”群聊功能新一轮内测。该功能支持在同一群聊中调动多个AI角色，包括“群聊助手”“私人助手”及“健康管家”等垂类智能体，旨在更高效地解决问题与交付结果，为用户提供更加智能、便捷的社交服务。

用户增长：AI普及与普及率提升

中国互联网络信息中心2025年10月发布的《生成式人工智能应用发展报告（2025）》显示，截至2025年6月，我国生成式人工智能用户规模已达5.15亿人，较2024年12月增长2.66亿人，用户规模半年实现翻番，普及率为36.5%。这一数据充分表明，AI在我国正呈现出快速普及的态势，市场潜力巨大。

专家观点：竞争升级与长远发展

北京前沿未来科技产业发展研究院院长陆峰认为，从多家头部互联网企业的积极动作来看，红包激励将大幅降低用户尝试AI工具的门槛，推动AI工具向全年龄层人群快速普及，加速用户习惯从“被动检索”向“主动对话”转变。这种竞争态势将倒逼企业不断优化C端产品体验，推动AI从娱乐助手向生活服务、学习创作等实用场景深化，为用户带来更多实实在在的价值。

从长远来看，大模型市场竞争已由单一产品竞争升级为“模型 + 场景 + 生态”的综合较量。春节红包“大战”将推动企业积累宝贵的真实交互数据，这些数据将反哺模型迭代，形成良性循环，促进AI技术的不断进步和发展。

不过，业内人士也指出，互联网企业不能仅仅局限于短期流量思维，而应通过持续提供不可替代的个性化体验与生态价值，才能在AI这场“长跑”中赢得用户的长期青睐。

“‘流量’易逝，而长期‘留量’需依靠深层价值黏性。”陆峰认为，未来可以推动C端大模型从“单点交互”到“生态融合”，从“用户使用”到“用户共创”转变。将AI深度嵌入支付、社交、创作等核心场景，形成无缝服务闭环。同时，开放部分定制与训练能力，允许用户塑造AI的个性与专业领域，甚至共享创作成果。这将使AI从企业产品升级为用户共有的“数字资产”，建立更强的情感与使用需求绑定，实现AI与用户的共同成长和发展。

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