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2026春节：AI大厂的巅峰对决——流量、心智与生态的全面博弈

即将到来的2026年春节，注定是一场不平凡的科技盛宴，两个并行战场硝烟弥漫，战火熊熊。

在基础模型的技术攻坚战场，以DeepSeek为首的模型厂商早已埋下预告的伏笔，一场技术创新的风暴正悄然酝酿。而在另一边，新一轮的AI入口争夺战更是如火如荼，字节、腾讯、百度、阿里这四大互联网巨头罕见地全部下场，展开了一场惊心动魄的激烈角逐。

2026年央视春晚的舞台上，字节豆包凭借敏锐的市场洞察力，成功锁定独家AI互动合作，成为万众瞩目的焦点。腾讯元宝则开启大规模撒红包活动，以真金白银吸引用户目光；百度文心同步官宣发放5亿红包，气势磅礴；阿里千问也迅速跟进，加入这场激烈的节日营销大战。上一回这般盛况空前、群雄逐鹿的场面，还要追溯到移动支付时代，足见此次竞争的激烈程度。

目前，国内AI市场缺乏统一的标准和口径。QuestMobile数据显示，截至去年8月，字节豆包月活用户达1.57亿，展现出强大的用户吸引力；腾讯元宝月活用户为3286万，虽稍显逊色，但潜力不容小觑。另据公开数据，截至今年1月，百度文心助手月活用户数突破2亿大关，阿里千问月活用户也已破亿，四家巨头在用户规模上呈现出分庭抗礼之势。

在AI创业公司相继退出投流营销的浪潮后，这四家凭借庞大的体量和丰富的资源，成为角逐AI超级入口的有力候选。春节，这个承载着团圆与欢乐的节日，被视为一个关键的破圈契机。巨大的人口流动与频繁的社交互动，将带来海量的流量和新用户尝鲜机会，宛如一场天然的、大规模的用户养成实验，为各大厂提供了绝佳的展示舞台。

当技术能力逐渐趋同，2026年春节的这场集体大考，无疑将成为AI应用C端入口竞争的重要赛点。在这场贴身肉搏中，下一阶段的决胜关键究竟是什么？

流量之战：各展神通，探索新路径

回看第一阶段的AI入口竞争，似乎略显混乱，各家广撒网般地获取流量，缺乏明确的战略方向。而2026年春节的第二阶段竞争，互联网巨头们则显得更加成熟和理智。他们不再是在一片未知大陆上盲目探险，而是各家拿着自己最熟悉的旧地图，去竞相探索和标注新大陆，开启了一场精准而高效的流量争夺战。

字节豆包手持内容生态图，延续了字节移动时代打造APP的成功逻辑。前期依靠抖音等信息流的强大导流能力迅速起量，其核心策略是打造一个脱离于内容消费之外、纯粹的AI超级入口，并以此为中心反哺其他业务。在字节的全员会上，CEO梁汝波将豆包视为新阶段的“高峰”，赋予其重要的战略地位。如今，豆包更像是字节在AI时代的“先锋兵”，从最初触达C端用户，到以豆包为支点撬动B端各行各业，再到重启硬件业务，梁汝波还表示未来豆包类助手会和其他产品紧密相连，形成一个庞大的业务生态体系。

腾讯在互联网时代构筑了深厚的社交护城河，这在一定程度上给了腾讯可以“慢一拍”的底气。然而，关于AI如何连接人这个话题，依然充满了无限的想象空间。元宝作为腾讯在AI时代的社交防御与探索利器，一方面与微信生态进行深度融合。微信、QQ作为最高频的互动场景，是AI社交的天然土壤和冷启动保障。群聊、朋友圈、小程序等丰富的互动形式，为AI提供了即插即用的融合场景，无需从零构建新平台，大大降低了用户的接入成本。另一方面，元宝通过上线“元宝派”等AI原生社交功能，积极探索AI社交的新形态，为用户带来全新的社交体验。

百度文心则展示了AI应用的内化集成模式。拥有7亿月活用户的百度APP，构成了其强大的启动池。通过在百度APP内的一些高频场景中巧妙植入AI能力，实现了AI用户的无感迁移。用户无需下载一个新的应用，也无需跳出当前任务去寻找AI工具，就能随时随地满足需求。这种路径折叠的方式，极大地降低了用户使用AI的门槛，让AI真正融入用户的日常生活。文心模式的核心战场从来不是从零开始获取一个新的用户，而是让百度APP内已有的存量用户实现从搜索行为无缝过渡到AI功能体验，从更广泛的用户需求维度上融合AI助手的使用，这也构成了百度差异化的竞争优势。

千问是举阿里集团之力推到台前的入口，它更像是阿里商业帝国的统一调度中心，聚集了各个业务的流量与能力。其背后覆盖了电商购物、本地生活、金融服务、文化娱乐以及工作学习等诸多服务场景。得益于生态体系内的打通，用户比较容易在千问内就完成从想买到买到的交易闭环，享受到一站式的便捷服务。千问稳定的服务能力与真实的用户调用量，也成为了阿里云向企业客户销售大模型服务时最有力的案例和信任状。客户天然会认为，能支撑数亿用户的产品，其底层模型必然也是稳定可靠的，从而为阿里云赢得了更多的商业机会。

不同的大厂，目的地不同决定了路径不同。春节AI之战，表面上是红包与流量之战，实则是各家基于自身优势，进行的一次战略投送和路径测试。因此，不能仅仅把流量和拉新作为唯一参考标准，而是要以各家目前的发展状况来判定，这场竞争能否对后面的发展产生积极影响。

心智破圈之战：饱和投入，培养用户习惯

去年春节期间，DeepSeek横空出世，按当时数据看，DeepSeek应用7天新增用户破亿，创下了当时全球AI应用用户最快破亿记录，震惊了整个科技圈。有了DeepSeek珠玉在前，今年春节被大厂给予了厚望，各家都希望以饱和式的投入，实现一次大规模的破圈，在用户心中占据一席之地。

保守估计，字节、腾讯、百度和阿里四家AI巨头在春节上的总投入要超25亿，这场战役的核心目标，则是引导用户完成使用AI应用这一关键行为的初次体验与习惯养成，让AI成为用户生活中不可或缺的一部分。

具体拆解上述四家在春节上的玩法，各有特点，精彩纷呈。字节豆包在C端AI应用暂时保有一定优势，此次将重点放在了火山引擎品牌的心智传播上。字节延续“大力出奇迹”的传统，一举拿下央视春晚独家AI云合作伙伴。这可能是效果最直接的进攻动作，在全国关注度最高的夜晚，用一场现象级互动，将AI心锚植入最广泛的用户群体，特别是下沉市场，进一步巩固其用户规模优势，让更多用户了解和认可字节的AI技术。

马化腾希望重现微信红包的盛况，最大依仗是腾讯强大的社交关系链，通过分享裂变快速拉新。腾讯主推独立元宝应用，用户需要下载、登录才能做任务领现金，为了能够快速扩散，在应用内设置了分享红包至微信/QQ的功能。最新消息显示，元宝已经完成了鹅系生态闭环，正式接入腾讯音乐、腾讯视频等核心业务。用户无需在多个APP间切换，只需在元宝中输入一句话，即可在元宝中完成从“AI + 社交 + 内容 + 创作 + 音乐”的闭环。此举与阿里动作如出一辙，这步棋将腾讯的社交基本盘与内容弹药库进行了深度打包，尝试将14亿月活用户的社交图谱迁移到AI场景中。这表明腾讯的AI战略已经从防御性探索，升级为依托核心优势的主动出击，再次将AI战局拉进了最擅长的社交场，为用户带来更加丰富和便捷的AI社交体验。

百度文心的策略则是一场主场升级战，5亿元的撒红包只是“开胃小菜”，背后其实是一套完整的组合拳。年前，文心品牌迎来整体升级，将所有To C的AI能力收束为“文心”这一个核心品牌，把文心助手作为主航道，实现战略聚焦。春节红包活动同样主推文心助手，一方面巩固百度APP的搜索心智，让用户在搜索时自然而然地想到文心助手；另一方面培养用户使用AI习惯，让用户形成“AI用文心”的心智。目前，百度APP文心助手春节红包活动已经开启，上线首日，便迎来超百万用户参与，这也是国内用户最早能参与的抢春节红包活动。除了红包活动，百度APP还将作为首席AI合作伙伴合作《2026北京广播电视台春节联欢晚会》，百度地图宣布与天津春晚合作。“红包攻势 + 地方春晚”瞄准的是自身流量池及海量沉淀用户，通过春节期间“搜索”功能的高频使用，培养用户在日常各场景中直接使用AI的习惯。值得一提的是，用户无需跳出或重新下载APP，入口路径简单直接，对普通用户上手AI更加友好。百度具有隐形优势，即大部分人手机上已经安装了百度APP，出于熟悉和路径依赖，可能会优先选择文心的AI功能。再加上新开放的Agent群聊玩法，增加趣味互动，匹配春节场景，这是一套从声量与用户吸引，到“场景 + 玩法”转化的成套战术，让用户在欢乐的氛围中轻松接受AI。

有消息称，千问APP春节期间将向用户发送上亿级红包，不过具体金额还在最后确定中。可以作为参考的是，千问曾冠名B站跨年晚会，希望在年轻用户中建立AI心智，核心玩法是展示千问“能办事”的能力，让用户感受到千问的实用性和便捷性。这场红包大战揭示了AI竞争进入新阶段，从技术转向场景渗透和习惯培养。红包只是诱饵，真正的猎物是用户心里默认的最常打开的AI应用，谁能赢得用户的习惯和信任，谁就能在这场竞争中脱颖而出。

看不见的“冰山底座”：技术支撑，构建商业闭环

春节既是流量的甜蜜诱惑，也是最严酷的考场。要同时支撑十几亿人发红包聊天、生图等AI功能，背后必须得有过硬的技术支撑。这场竞争，表面看似是应用之争，实则是全方位体系化的比拼，考验着各家的技术实力和综合运营能力。

以百度为例，目前已经建立起“芯 - 云 - 模 - 体”全栈布局，即“昆仑芯（芯片）+ 百度智能云（云）+ 文心大模型（模型）+ 智能体（应用），并形成了完整的商业闭环，为AI应用的发展提供了坚实的基础。

“芯”——昆仑芯系列AI芯片，犹如一颗强大的心脏，为AI任务提供澎湃且可控的算力基础，支撑高并发AI任务的顺利运行。自研芯片降低对特定供应链的依赖，保证服务稳定可靠，让百度在面对各种复杂情况时都能从容应对。

“云”——百度智能云 + 百舸AI平台，提供弹性的算力调度与管理，如同一个高效的交通指挥中心，确保算力资源能够得到合理分配和利用。“一云多芯”策略可灵活调度昆仑芯与英伟达芯片，百舸平台将万卡集群有效训练时长提升至98%，大大提高了训练效率，为模型的快速迭代和优化提供了有力保障。

“模”——文心大模型，作为智能中枢，处理复杂任务，是百度的核心竞争力和技术优势所在。文心5.0模型参数达2.4万亿，采用原生全模态统一建模技术，具备全模态理解与生成能力，支持文本、图像、音频、视频等多种信息的输入与输出。在40余项权威基准的综合评测中，文心5.0正式版的语言与多模态理解能力超越Gemini - 2.5 - Pro、GPT - 5 - High等模型，居于国际第一梯队，展现了强大的技术实力和创新能力。基于软硬一体的优化，使得百度AI推理成本显著低于行业水平。这赋予了其承接亿级用户海量交互、承受巨额Token消耗的底气，是开展大规模红包战役等用户运营的经济基础，让百度在市场竞争中更具优势。

“体”——智能体，将AI能力转化为终端应用，让AI技术真正落地生根，为用户提供实实在在的服务。如“秒哒”快速生成应用，“伐谋”解决产业复杂问题。个人产品如文心APP、百度文库/网盘的GenFlow智能体框架，提供个性化服务，满足不同用户的多样化需求。

百度的全栈布局已得到市场验证，昆仑芯正谋求独立上市，业务价值逐步释放，为百度的发展注入新的动力。百度智能云已服务大量关键客户，2025年大模型相关项目招投标大战里，拿下109个项目，中标金额近9亿，连续两年项目数量和总金额双第一，充分证明了其在市场上的竞争力和影响力。

今年1月27日，百度智能云在内部战略会上定调，2026年AI相关收入增速直接从100%上调到200%，并冲刺AI云市场第一，展现了百度对AI业务的信心和决心。B端百度智能云高速增长的AI相关收入，不仅是财务上的成功，更是为C端应用提供了有力支持。来自金融、政务、制造等行业的复杂需求，是打磨模型能力的“磨刀石”，让文心大模型变得更通用和可靠，不断提升用户体验和服务质量。

千行百业的智能体与应用，进一步构成了文心能力的扩散网络。此次春节AI活动，百度与其他家选择封闭于自身的思路不同，其文心助手不仅集合了百度的生态资源，更是通过MCP服务工具调用，打通诸如京东、美团、携程、盈米基金等上百家头部合作伙伴MCP服务，全面覆盖电商、健康、本地生活、学术教育、汽车、金融、法律等多个领域。由此组成一套依托于用户使用场景的大生态体系，让AI可调动连接的资源不止在百度体系内流转，而是基于用户需要，开放连接，提供更有深度和广度的丰富选择，为用户带来更加全面和便捷的服务体验。

AI超级入口的竞争已经打响了决赛圈，成为从模型到顶层应用体系化的竞争，也是流量、品牌心智、全栈技术和商业生态多重维度的竞争。按照目前看来，未来格局很可能是生态与生态之间的对抗，只有构建起强大的生态系统，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

综合看来，百度已手握参与最终决赛的入场券，上半场产业生态优势渐显，下半场C端AI入口之争迈入赛点时刻。全栈技术、产业深耕及庞大的存量用户，构成了百度AI的基本盘，为其在竞争中提供了坚实的保障。今年各家大厂的春节之争，会带来更广泛的全民对AI助手的市场教育普及，当这成为一个行业级市场动作后，那么体验路径最短、有固有场景优势和基本认知前提的百度，或许会成为这场流量外溢的最大受益者之一。基于上述优势，百度文心已具备赢得这场生态竞争的潜力与必要条件。未来，能否将潜力转化成胜势，还要把选择权交给数十亿的用户，只有赢得用户的认可和信任，才能在这场激烈的竞争中笑到最后。

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