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2月2日千问APP“豪掷”30亿，AI大厂春节红包大战硝烟弥漫

2月2日，阿里巴巴旗下千问APP大手一挥，宣布投入30亿元启动“春节请客计划”，该计划将于2月6日正式上线。这一举措如同投入平静湖面的巨石，瞬间激起千层浪，由互联网大厂发起的AI红包大战正吸引着越来越多的企业投身其中。

此前，腾讯旗下AI助手“元宝”已率先宣布将发放10亿元现金红包；百度文心一言也不甘示弱，推出了5亿元春节红包活动。一时间，AI红包大战的战火熊熊燃烧，成为春节前夕科技圈的一大盛事。

春节红包的AI进化新篇

与往年互联网行业轰轰烈烈的春节红包大战相比，2026年的这场红包大战可谓独树一帜，AI元素成为绝对主角，且向AI应用引流的目的昭然若揭。以百度APP为例，用户通过AI互动等新颖玩法即可领取红包，同时文心助手被巧妙纳入红包体系，引导用户在该AI应用内积极参与领取，形成了一个完整的引流闭环。

工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林指出，这种创新形式从场景层面深度绑定用户，让用户在使用AI应用的过程中不断收获新鲜感，进而有效增强用户粘性。而且，以社交为纽带能够显著提高获客效率，比如以群、联系人列表为依托，实现快速获客，如同在用户社交网络中播撒AI应用的种子，迅速生根发芽。

春节，作为中国人心中最重要的传统节日，具有全民参与、高频互动、场景多元的独特魅力，是触达全年龄段用户、实现技术普及的绝佳窗口。因此，它也成为了每年各平台竞相争夺的流量高地，就像一块巨大的磁石，吸引着无数企业前来角逐。

国研新经济研究院创始院长朱克力认为，红包大战是企业实现用户规模化扩容与行为训练的重要手段。春节期间的全民参与，能让AI产品在短时间内触达海量用户，不仅实现用户规模的快速突破，更能通过海量真实交互数据反哺模型优化，使AI更贴合中国用户的语言习惯与使用需求，完成从技术模型到实用产品的关键迭代，如同为AI产品注入源源不断的动力，推动其不断进化。

然而，朱克力也强调，互联网大厂不惜重金布局春节AI红包大战，春节短期流量的获取只是表面诉求，其本质是借助春节这一国民级场景开展一次全域战略卡位，绝非简单的流量博弈。“大厂投入的现金补贴与运营成本，是为AI技术的用户教育与场景落地支付的必要成本。从核心战略来看，互联网大厂的首要目标是抢占AI时代的用户心智与超级入口。毕竟，移动互联网时代的竞争核心就是流量入口的争夺，谁掌握了入口，谁就掌握了市场的主动权。”

而在盘和林看来，这种“烧钱换流量”的模式是否真的能实现用户留存与商业变现的长效转化仍有待观察。他表示，由于存量用户已经养成了自己惯用的AI应用，不会轻易因为红包而改变使用习惯。所以，长效转化对增量用户效果更好，因为这部分用户尚未接触过AI，往往是用过什么，就会形成习惯，就像一张白纸，更容易被新的应用所描绘。

红包只是入场券，生态决定最终输赢

从红包大战的投入来看，各家大厂均投入了过亿元的成本，这无形中造就了巨大的资金门槛和竞争力差距。盘和林认为，对于参与的头部AI企业而言，这会是一场“营销盛宴”，能够在短时间内提升品牌知名度和用户数量；但对于缺乏红包大战续航能力的企业而言，则可能只是昙花一现，如同夜空中划过的流星，短暂而耀眼后便消失不见。

不过，朱克力认为，互联网大厂春节AI红包大战的最终赢家，绝不会是单纯依靠现金补贴力度取胜的玩家。“这场争夺战的本质是技术、生态、体验的综合较量，最终能脱颖而出的玩家，必然是在核心技术实力、生态融合能力、用户体验打磨三个关键维度形成综合优势的主体，就像一场三足鼎立的较量，缺一不可。”

“AI时代的竞争终究要回归技术本身。”朱克力解释道，这里的技术实力并非单纯的模型参数比拼，而是贴合中国用户需求的实用化技术能力，包括自然语言理解的精准度、多场景交互的流畅度、复杂需求的解决能力，以及海量用户同时在线的技术稳定性。只有具备这些能力，AI才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

值得注意的是，本次AI红包大战各企业的侧重点呈现出明显的区别。如腾讯依托强大的社交生态进行发酵，让AI应用在社交网络中迅速传播；阿里侧重深耕电商本地生活闭环，将AI与购物、生活服务等场景紧密结合；百度则借力搜索生态完成用户向AI应用的迁移，让用户在搜索过程中自然地接触和使用AI。

在盘和林看来，这种场景差异化会促使用户在不同需求下使用不同的AI应用来解决问题。大厂不仅可以通过红包推广打造差异化应用的方式来提高复用率，还能提高用户粘性。“通过红包活动，互联网行业的边界不是重塑，而是各自优势的进一步巩固，就像不同的工匠在自己的领域里深耕细作，打造出独具特色的产品。”

朱克力也认为，生态融合能力是将流量转化为留存的关键支撑，也是AI技术实现商业价值的核心路径。大厂通过红包大战获取的海量流量，若无法与自身生态实现有效衔接，最终只会沦为一次性的流量过客。而强大的生态融合能力，能让AI成为串联起社交、电商、本地生活、金融等核心业务的纽带，让用户在红包互动后，能自然延伸至其他生态场景中使用AI功能，实现流量的高效留存与转化，如同构建一个庞大的商业生态系统，让各个环节相互协作、共同发展。

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