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春节AI大战：奶茶店“爆单”只是序曲，巨头混战一触即发

今日，互联网江湖因一场春节AI大战而沸腾异常。

2月6日，继腾讯旗下元宝APP豪掷10亿现金红包后，阿里千问APP“春节30亿大免单”活动正式拉开帷幕，以“邀请全国人民用AI一句话免费点奶茶”的豪迈姿态，开启了阿里史上投入最大的春节大战。一时间，社交平台上“买奶茶”的热潮汹涌澎湃，奶茶店订单如雪花般纷至沓来，甚至一度被汹涌的订单“干崩”，场面蔚为壮观。投资界从千问方面获悉，活动上线不到3小时，用户通过千问APP下单的奶茶就已超100万单；仅仅一小时后，这一数据便飙升至200万单，足见活动之火爆。

阿里30亿“砸”出奶茶店“爆单”奇景

谁也没想到，这场春节AI大战最先“受伤”的竟是奶茶店员。由于活动过于火爆，订单如潮水般涌来，不少奶茶店不堪重负，只能选择临时闭店，店铺状态显示为“店铺已休息”。此情此景，让人不禁回想起去年7月外卖平台补贴大战时，门店店员面对堆积如山的小票，当场崩溃大哭的场景。而此次活动的影响力不仅体现在线下，港股茶饮股也多数上涨，古茗涨超5%，股价创上市以来新高；茶百道涨超4%，沪上阿姨、蜜雪集团也纷纷跟随小幅上涨。

与此同时，海量用户涌入千问APP，直接导致服务器短暂崩溃。不少用户在社交平台上反馈下单失败，或是无法领取免单卡，“千问崩了”等相关话题迅速刷屏，登上热搜榜。正如网友无奈调侃的那样：“想下单奶茶，结果是一生都没见到过这么多红色感叹号。”

那么，千问APP究竟是如何引爆这场AI大战的呢？具体来看，千问APP活动页面显示，第一波免单活动时间为2月6日 - 2月12日。所有用户更新千问APP后，都能拿到一张25元无门槛免单卡，这张卡不仅能让你免单喝奶茶，还能在淘宝闪购买年货、点外卖。而且，这张免单卡可立即在全国30多万家奶茶店使用，涵盖了蜜雪冰城、瑞幸咖啡、霸王茶姬、奈雪的茶、沪上阿姨、茶百道、库迪咖啡等众多知名茶饮咖啡品牌。

此外，千问APP还推出了极具吸引力的邀请机制。每邀请一名新朋友下载千问APP，双方可各得一张25元免单卡，每人最多可得21张，相当于525块钱。当日累计成功邀请3位新朋友，则可获得抽取价值万元的千问AI生活卡的机会。以此计算，如果一家6口人参与千问免单活动，5分钟就可获得275元的无门槛免单卡。如果用来点蜜雪冰城柠檬茶，可以免费喝84杯。这也难怪有网友调侃道：“如果最近有男人突然给你点奶茶，那有可能是囤了千问的免单卡。”

除了第一波免单活动，千问活动页面还显示，春节30亿大免单的第二波活动将从2月13日开始，用户可领取现金红包，最高可得2888元。这看似简单的“拉一个人头25元免单”，实则是千问APP精心布局的拉新策略。

其实，千问APP为这次春节大战早已埋下伏笔。1月15日，千问APP宣布已接入淘宝闪购、支付宝、淘宝、飞猪、高德等阿里生态场景，上线AI购物功能。随后在2月4日晚间，有阿里员工在社交媒体分享，马云现身杭州阿里总部千问春节项目组办公区，足见阿里对这次活动的重视程度。

一位接近千问的人士对投资界表示，千问APP的优势在于突破了传统AI Agent只会聊天、娱乐和发红包的局限，接入一众阿里生态场景，是希望通过真金白银的投入，培养用户“有事找AI”的习惯，推动AI融入到真实的生活消费之中，在全球率先打响全民AI生活与AI购物的普及之战。换言之，今天的奶茶攻势只是一个开始，未来还有更多的惊喜等待着我们。

元宝“风暴”来袭，剧情反转引关注

说起来，这场春节AI大战的导火索是腾讯元宝。2月1日，腾讯旗下AI助手元宝正式启动“上元宝，分10亿”新春现金红包活动，总金额高达10亿元的现金福利全面投放，活动将持续到2月17日。这一以“元宝出钱、好友拆红包”为核心的社交裂变机制，完全绑定微信生态，提现直接到微信零钱，无缝承接了腾讯的社交优势，显然是在复刻2015年微信红包的成功路径。

对于被给予厚望的元宝，腾讯董事会主席马化腾表示，希望通过此次高额补贴，重现当年微信红包“摇一摇”绑定数亿用户的盛况。他强调，元宝将把节省下来的营销预算直接回馈用户，让用户在互动中重拾“抢红包”的乐趣。

成效可谓立竿见影。微信用户一觉醒来，发现群消息“炸了”，到处是复制口令打开元宝的信息，各个群的转发不计其数。活动上线第一天，元宝App就冲到苹果应用商店免费榜第1，超过了长期霸榜的豆包。

然而，剧情很快反转。2月4日上午，微信安全中心一纸公告，给正处于流量巅峰的腾讯元宝App泼了一盆冷水。这份《关于第三方诱导分享行为的打击公告》直指元宝违规，其春节营销活动的转发链接被微信紧急限制在内部直接打开，相关处置措施即日起正式生效。

随后元宝发布声明，“正在紧急优化调整分享机制”，并很快上线了“口令红包”。同时，阿里千问红包最新的分享口令在微信内也已失效，提示存在诱导分享行为。这一系列操作，让这场AI大战更加扑朔迷离。

大厂的AI焦虑显而易见。1月26日腾讯公司年会上，马化腾定调2025年为“AI大年”，腾讯的业务线中唯一花钱比较多的也就是AI。腾讯总裁刘炽平也进一步强调AI在集团业务发展中的重要性，感叹“AI是我们这一代人有生以来最大的科技革命”。没有退路，大家都在争夺AI这个超级入口。

春节大厂AI大战：群雄逐鹿，豆包待发

放眼望去，春节大厂AI大战的盛况令人惊叹。此前1月25日，百度宣布启动“5亿元红包计划”：自1月26日至3月12日，用户在百度App中使用其AI助手“文心助手”，即有机会瓜分总额5亿元的现金红包，单人最高可得1万元。

作为百度面向个人用户的核心AI入口，文心助手上线首日便吸引超百万人次参与，单笔红包最高达6666元。此后百度方面表示，活动效果远超预期，已扩容系统以承接更多用户。截至2月1日，已有5000万人次参与文心助手的AI抢红包。

当然，外界也在翘首以盼豆包“接招”红包大战。在此之前，字节更侧重于春晚IP，豆包拿下2026年央视春晚独家AI云合作伙伴，通过除夕夜每15分钟一轮的“红包雨”、AI春联生成等娱乐化玩法，借助14亿级春晚流量来实现品牌曝光。2月5日，豆包在公众号发布最新消息，指明准备了硬核好礼，据悉，豆包将会在除夕当晚进行“抽奖”。

高盛报告显示，“2026年成为消费级AI超级入口‘元年’”。字节豆包 + 手机助手、阿里千问整合生活服务与购物、微信AI助手密集竞争，将改变用户多App使用习惯。进一步看，腾讯的社交化AI超级应用战略能否成功，取决于元宝及其AI助手功能在微信中的再整合速度；预计阿里巴巴的差异化优势在于电商与本地服务的整合，以及千问模型的强大能力和深度研究功能；至于字节跳动，外界将继续关注豆包和抖音的战略进展，尤其是在赞助央视春晚前和期间的出招。

如此一幕，不禁让人想起多年前互联网巨头发起的红包大战。还记得2021年除夕夜，抖音分20亿，快手分21亿，百度分22亿，拼多多分28亿……一家比一家凶狠，春节成为互联网大厂集体烧钱的游戏场。那一年，也是中国互联网的分野之年。

没想到几年后，全球AI风起云涌，互联网大厂又将AI之战拉进了“发红包、抢人头、拉流量”的熟悉竞争里。年味越来越浓，大战的硝烟也越来越近。而更多的压力也给到了AI独角兽，大厂巨头与创业公司的生存之战已经打响。也许若干年后回头看，这场春节大战会成为中国AI的分水岭，见证一个新时代的开启。

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