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2025：游戏产业“出海”逐梦，AI赋能开启“黄金新程”

2025年，无疑是中国游戏产业浓墨重彩的一年，被业界一致视为“游戏大年”。这一年，国内游戏市场成绩斐然，实际销售收入达3507.89亿元，同比增长7.68%；用户规模攀升至6.83亿人，同比增长1.35%，市场规模与用户规模双双刷新历史纪录。与此同时，大量自研游戏如璀璨星辰般闪耀于全球舞台，逐步成长为极具辨识度的“文化名片”，向世界展示着中国游戏的独特魅力。

出海佳绩：策略调整引领破局之路

中国游戏出海成绩的辉煌背后，是国内游戏厂商在运营策略与研发思路上的不断调整与优化。业内专家纷纷指出，AI依然是2025年游戏产业发展的核心重点，有望成为众多公司拓展海外市场的强劲引擎。

游戏产业正以蓬勃的活力，释放出强大的青春引力与消费动能。北京鸟巢，《王者荣耀》总决赛现场人潮涌动，6万全球观众齐聚一堂，共同见证电竞的激情与荣耀，创下了电竞现场观赛人数吉尼斯纪录；杭州，《黑神话：悟空》艺术展与主题店人气爆棚，成为文化与科技融合的热门打卡地；东莞电竞产业联盟迅速崛起，聚合起超300亿元的产值链条，展现出强大的产业集聚效应。与此同时，中国游戏频繁亮相美国GDC、德国科隆展、东京电玩展等国际顶级舞台，以更加开放自信的姿态拥抱世界。

行业数据有力地印证了这一蓬勃发展的趋势。《2025年中国游戏产业报告》显示，2025年我国自主研发游戏海外市场实际销售收入达204.55亿美元，同比增长10.23%，连续第六年突破千亿元人民币大关。其中，自研移动游戏海外收入184.78亿美元，同比增长13.16%，成为拉动出海收入增长的重要力量。

“在全球经济波动、竞争日益加剧的复杂背景下，我国游戏企业积极应对挑战，展现出了非凡的实力与顽强的韧性。”中国音像与数字出版协会第一副理事长、游戏工委主任委员张毅君如此评价道。中国音像与数字出版协会理事长孙寿山也表示，2025年中国游戏正逐步成为具有鲜明辨识度的“文化名片”，成为世界了解中国的重要窗口，在全球游戏产业中占据着愈发重要的地位。

细分赛道：“黑马”奔腾拉动增长引擎

中国游戏出海亮眼的成绩单背后，手机游戏细分赛道在今年涌现出多匹“黑马”，成为拉动增长的关键力量。行业数据显示，2025年11月，共有33家中国厂商入围全球手游发行商收入榜百强，合计收入达19.5亿美元，在百强总收入中占比35.8%，创下年内新高。

点点互动（北京）科技有限公司无疑是其中增速最为突出的“黑马”。据全球知名移动应用市场研究机构Appmagic发布的榜单显示，其研发的冰雪题材策略游戏《Whiteout Survival》位列2025年全球手游收入排行榜第4；新品《Kingshot》则位列全球手游收入排行榜第14，成为2025年唯一上榜的新游，展现出强大的市场竞争力。

文化融合也成为出海产品的突出亮点。以三七互娱为例，其作品《叫我大掌柜》巧妙融入了醒狮、敦煌、京剧等中国传统元素，让海外玩家在沉浸式游戏体验中感受中国文化的博大精深。2025年上半年，该公司海外营收27.24亿元，占总营收比重已达32.1%，成为公司业绩增长的关键动力。

“中国游戏产业正处于从‘产品出海’向‘文化出海’、从高速增长向高质量发展的关键转型期。”中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然指出，“游戏产业正构建起融合文化与科技、助力各行各业发展的新经济力量，为经济增长注入新的活力。”

这一系列成果的背后，是企业持续优化的运营与研发策略。点点互动母公司世纪华通相关负责人表示，其产品成功的关键在于精准选择全球化题材，有效降低文化隔阂；对玩法进行融合创新，满足不同玩家群体的需求；同时通过设立海外本地团队，深入融入当地市场，精准把握市场动态。这些实践为中国游戏出海积累了宝贵的经验，为更多企业走向世界提供了可借鉴的路径。

AI赋能：创新驱动开启产业新篇

人工智能正成为驱动游戏产业高质量发展的核心引擎。2025年，随着技术浪潮的汹涌席卷，各大厂商在AI赛道上竞相发力，推动行业迈入创新发展的新阶段。

业内人士分析称，AI依然是2025年游戏产业的发展重点。当前，AI的应用呈现出广度与深度同步拓展的显著特征。在广度上，AI已全面覆盖游戏营销、资产生成、测试等多个环节，实现了降本增效的目标，为游戏产业的可持续发展提供了有力支撑；在深度上，智能NPC（非玩家角色）、AI陪玩等创新应用不断涌现，为玩家带来了更加沉浸式、个性化的游戏体验，显著提升了游戏的趣味性和吸引力。

企业层面，AI正逐渐转化为核心竞争力。世纪华通表示，AI是其拓展海外市场的“核心赋能引擎”，已构建起覆盖研发、测试、运营全流程的AI体系。旗下点点互动采用“AI生成 + 人工优化”模式，并上线数字资产AI管理系统，大幅提升了生产效率和资源利用率，为产品的快速迭代和创新提供了有力保障。

“游戏是AI技术应用的最佳场景。”三七互娱集团副总裁朱怀敏表示，公司正积极探索“AI全要素生成游戏”，致力于构建非线性、个性化的游戏体验，“如同短视频的个性化推荐，未来每位玩家都可能拥有独一无二的剧情路径，这将为游戏产业带来全新的变革。”

游戏产业分析师张书乐认为，中国游戏厂商在AI应用上已走在全球前列，“不仅用AI优化流程，更在原生AI游戏上大胆试错。这些探索正在缩小甚至反超与国际顶尖厂商的技术差距，将助力中国游戏在全球市场更进一步。”他表示，叠加游戏版号放量、产品品质提升及出海渠道拓宽等利好因素，中国游戏产业有望迎来新一轮的“黄金十年”，在全球游戏市场中绽放更加耀眼的光芒。

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